Facebookは、来年初めにリリース予定のAppleのプライバシー設定のアップデートをめぐり、Appleと対立している。ソーシャルネットワーキングの巨人であるFacebookは12月16日に1ページの記事を掲載し、Appleの「強制的なソフトウェアアップデート」を批判した。Facebookによると、このアップデートは「企業のパーソナライズ広告掲載能力を制限する」という。
ソーシャルネットワークは、「Apple vs. 自由インターネット」と題した2つ目の全面広告を掲載しました。同社はこの広告を、最初の全面広告掲載の翌日である12月17日に掲載しました。最初の広告は、ニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ワシントン・ポスト紙に掲載され、「私たちは世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かいます」と題されていました。
AppleはiOSに多数の新しいプライバシー機能を実装する予定です。来年初頭から、アプリはユーザーの許可なくデータを収集できなくなります。開発者はポップアッププロンプトを使って、ユーザーのアクティビティを追跡する許可を求めることができます。ユーザーは、アプリによるアクティビティの追跡に同意するか、拒否するかを選択できます。
Facebookは広告収入で事業を展開しており、ユーザーの行動を追跡できなければ、ユーザーが反応する可能性が高い広告を表示することが難しくなります。iOSアップデートが実施されれば（そして実施されるなら）、Facebookの収益に少なくともいくらかの影響を与えるでしょう。しかし、このソーシャルネットワーキングの巨人は、ユーザーの行動を追跡できないことで中小企業が大きな影響を受けると、この話を巧妙に操っています。
Appleは全く異なる理論を持っている。「これは単純にユーザーのために立ち上がるという問題だと考えています」と、Appleの広報担当者は、Facebookが12月16日に掲載した最初の新聞全面広告に対し、このように述べた。「ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知るべきであり、それを許可するかどうかを選択できるべきです。」
