デジタルPRアウトリーチは、今日のオンラインマーケティングにおいて重要な要素です。そのプロセスには、ジャーナリスト、ブロガー、そして市場ニッチで影響力のある人々にブランドを宣伝（ピッチング）し、より多くの露出、報道、そしてブランド言及を獲得することが含まれます。簡単に言えば、ブランドの好印象を与えることが全てです。
しかし、デジタルPRキャンペーンを始めるのは簡単ではありません。多くの場合、企業はブランド認知度とオンラインプレゼンスの向上に尽力します。幸いなことに、こうしたオンライン上の障壁は、ブランドをより良い方向へと導く可能性があります。適切に実施すれば、デジタルPRがビジネスブランドにどのようなメリットをもたらすのか、5つの方法をご紹介します。
ランキングの向上
デジタルPRは、サイトが大規模なバックリンクを獲得するお手伝いをします。Googleはハイパーテキスト検索エンジンとして設計されています。各バックリンクは、サイトが各検索エンジンの検索結果ページにどのように表示されるかに非常に重要な役割を果たします。
ランキングをより効率的に上げるには、ウェブサイトへのリンクを獲得し、権威の高いウェブサイトにコンテンツを掲載することが重要です。経験則として、リンクの関連性が高いほど、サイトのランキングは高くなります。
サイトのトラフィックを増加
PRアウトリーチの基本的な目的は、オンラインでのブランド報道を確立することです。しかし、それだけではありません。紹介を増やし、潜在顧客からの閲覧数や閲覧数を増やし、ソーシャルメディアで企業を宣伝することもできます。これらすべてが、ウェブサイトのトラフィック増加につながります。
さらに、ブランドが複数のサイトで頻繁に言及されると、SEOランキングとブランド認知度が向上します。その結果、より多くの人々がサイトを訪問するようになります。さらに重要なのは、サイトのトラフィックが徐々に増加するにつれて、より多くのリードや売上が創出されることです。
リードと売上を生み出す
デジタルマーケティングへの投資からROI（投資収益率）を期待するのは当然のことなので、有能なデジタルPRエージェンシーは、貴社のビジネスにおけるリード獲得と売上向上を最優先に考えます。彼らの目標は、貴社のウェブサイトを閲覧したすべてのユーザーを有料顧客へと転換することです。
通常のプロセスはこのように進みます。デジタルPR担当者は、貴社サイトや他のサイトに質の高いコンテンツを掲載し、リードを生み出します。具体的には、貴社の製品を、関連性の高い関心の高い顧客にアピールします。前述の通り、より多くの人々が貴社の製品をチェックし、ウェブサイトを閲覧すればするほど、より多くのリードが生成されます。これらのリードはコンバージョンファネルへと導かれ、最終的には売上へと繋がっていきます。
ターゲットオーディエンスを効果的に特定する
デジタルPRは、あらゆるブランドがターゲットオーディエンスを特定し、適切なコミュニケーションチャネルを選択するのに役立ちます。また、編集記事や検索エンジンの検索結果ページを通じて、ブランドを新たなターゲットオーディエンスに紹介する役割も担います。
ターゲットオーディエンスを特定した後、デジタルPRのプロフェッショナルが、彼らに効果的にリーチするための最適な方法をご提案します。PRチームは、注目のトピック、主要な影響力、情報収集方法、ソーシャルメディアのトレンドなど、様々な要素を考慮します。
一般的に、誰と関わるかは、何を宣伝するかと同じくらい重要です。PRは、ターゲットオーディエンスの優先順位付けと、彼らに効果的な影響を与える重要なメッセージを決定するのに役立ちます。
ブランドの信頼を確立する
ブランドが信頼できる場合、顧客は製品を購入する可能性が高くなります。デジタルPRは、肯定的で公平なレビューの獲得と魅力的なコンテンツの作成を通じて、ビジネスの信頼構築を支援します。
有用で質の高い記事は、あなたのブランドをニッチ分野の権威として確立し、サイトを信頼できる情報源にすることができます。したがって、SEOに適したコンテンツは、ターゲットオーディエンスだけでなく、他のブロガーからの評判も向上させます。
デジタルPRアウトリーチにおいて、前半は適切なPR戦術とデータに基づいた、ニュース価値がありリンクに値するコンテンツを作成することです。後半は、そのコンテンツを売り込むことに注力します。PRピッチング、あるいはパブリックリレーションズピッチングは、あらゆるPR戦略の核心と言えるでしょう。
PRピッチのコツは、適切なジャーナリストを見極め、関係を築き、ピッチをパーソナライズし、魅力的なフックを用意し、フォローアップすることです。誰もがこれらのことは知っているようですが、あなたが知りたいのは、積極的にピッチを行う方法です。
積極的なピッチングとは、クライアントの既存のキャンペーン以外で、新たなメディアの見込み客を探すことを意味します。次に、最新のトレンドを把握し、クライアントがどのような会話の中で活躍できるかを見極めます。最後に、最新の興味深いコンテンツを活用し、クライアントに有利になるように展開しましょう。
一般的に、市場のニッチなニュースの最先端にいる必要があります。これは、トレンドや話題になっていることに常に耳を傾けることで実現します。
取り除く
ビジネスを真に市場を支配したいなら、デジタルPRキャンペーンとSEOキャンペーンを並行して実施しましょう。どちらもサイトのトラフィックを向上させ、オーガニックランキングの向上に効果的です。最終的には、常に市場のニッチなニュースの最先端を走り、ニュース価値のあるストーリーを積極的に発信することが重要です。
