モバイルアプリ業界は、パンデミックの数年間で大きなブームを経験しました。COVID-19が新たな変異株に進化するたびに、人々は残念ながら自宅待機とソーシャルディスタンスの確保を求められてきました。こうした状況下で、人々はこれまで以上にモバイルアプリに頼るようになりました。食料品の注文、食品のデリバリー、ニュースやエンターテイメントの入手、運動、ゲームなど、人々は積極的にモバイルアプリを利用しています。その結果、モバイルアプリの需要と利用は最大限に増加しています。
2020年には、世界中で1,429億本以上のアプリがダウンロードされ、そのうち561億本がモバイルゲームでした。ダウンロード数の増加に伴い、アクティブユーザー数も大幅に増加しました。こうしてモバイルアプリは、従来のメディアチャネルを凌駕し、最も利用されるメディアの一つとなりました。モバイルアプリの利用頻度とユーザーの依存度の高さは、広告主の関心を測る大きな理由の一つとなりました。しかし、それだけではありません。モバイル開発者やパブリッシャーは、アプリやゲームからさらなる収益を得たいという強い思いを抱いていました。
広告主はモバイルアプリやゲーム内で広告を出稿したいと考え、モバイルアプリ開発者やパブリッシャーは収益化を望んでいました。この状況を円滑に進めるため、両者の橋渡し役として広告配信を可能にするモバイル広告ネットワークが開発されました。モバイル広告ネットワークは、このプロセスを簡素化するだけでなく、モバイルアプリやゲームの価値をさらに高めることにも貢献しました。
モバイルアプリのパブリッシャーも広告主も、完璧な広告配信と収益創出を実現するために、最適なモバイル広告ネットワークを求めています。そのため、今日の主要モバイル広告ネットワークはすべて、アプリ内広告と収益化を促進するためのさまざまな動的な機能を提供しています。
モバイル広告ネットワークは、モバイルアプリ／ゲームから発生する広告リクエストと、広告主がそのリクエストに応じて配信する広告との間の仲介役として機能します。モバイル広告ネットワークは、パブリッシャーの広告在庫を適切な広告主に適切なタイミングで提供するようにプログラムされています。これにより、広告キャンペーンは適切なオーディエンスにリーチし、パブリッシャーは収益につながるインプレッションを生成します。したがって、モバイルアプリのパブリッシャーや広告主は、広告配信を可能にするためにモバイル広告ネットワークが必要になります。
では、最高のモバイル広告ネットワークの主な特徴とは何でしょうか？きっと知りたいはずです。重要なポイントを以下にまとめました。
最高のモバイル広告ネットワークとは、パフォーマンスが速く、収益や支払いモデルに関して透明性が高いネットワークです。それ以外にも、考慮すべき点がいくつかあります。
これは、モバイル広告ネットワークの物理的な規模を意味するものではありません。そもそも、規模は大きくあり得ないからです。モバイル広告ネットワークには、膨大な在庫が必要です。広告主が多ければ広告の質も上がり、連携アプリが多ければ広告の対象となるオーディエンスも増えます。したがって、優れたモバイル広告ネットワークは、広告リクエストの数に関わらず、確実に広告を配信するために、膨大な在庫を保有している必要があります。さらに、アプリの在庫が多ければモバイルユーザーベースも大きくなり、適切なオーディエンスを見つけるための選択肢が大幅に増えることを意味します。
広告の品質
良質な広告はオーディエンスの満足につながります！ これを読んで驚かれるかもしれませんが、広告は誰にとっても心から好きなものではありません。確かにその通りですが、部分的には正しいです。ユーザーはアプリ内広告を好みますが、それは自分の好みに合っていて、生活に価値をもたらす場合に限ります。広告はユーザーにとって迷惑なものであってはなりません。だからこそ、質の高い広告は常に歓迎されるのです。
モバイル広告ネットワークは、これまで以上に優れた広告体験を実現するために、高画質画像と動画のみに対応する必要があります。さらに、広告は年齢層に配慮し、表示された際に不快感を与えないよう配慮する必要があります。
広告主とパブリッシャーの多様なインベントリが重要であるのと同様に、広告フォーマットも非常に重要です。広告がよりクリエイティブで、適切に配置されればされるほど、コンバージョンと顧客獲得を最大限に高めることができます。したがって、広告配信をさらに向上させ、キャンペーンを成功させるためには、モバイル広告ネットワークは革新的な広告フォーマットを提供する必要があります。
広告フォーマットにおいてクリエイティブと言えるものは何でしょうか？それは、広告のサイズ、種類、そしてインタラクティブ性です。インタラクティブ性の高い広告キャンペーンを作成するには、複数の広告フォーマットを提供するモバイル広告ネットワークを選ぶことが重要です。また、メタバースの近年の発展に伴い、3D環境に対応した広告フォーマットを提供するモバイル広告ネットワークも検討すべきです。
支払いと費用の種類
全ての靴が全ての人に合うわけではありません。同様に、全てのキャンペーン目標に対して、同じ課金方法を適用する必要もありません。アプリ内広告キャンペーンはそれぞれ目標が異なり、コンバージョンのしきい値も異なります。インストール数の増加を目的とした広告キャンペーンは、インプレッション数ではなくインストール数に応じて課金する必要があります。そのため、広告ネットワークは、インストール単価、クリック単価、アクション単価、マイル単価など、様々なコンバージョンしきい値を設定する必要があります。
さらに、すべてのアプリパブリッシャーは、希望するタイミングで報酬を受け取りたいと考えています。このプロセスを簡素化するために、大手モバイル広告ネットワークは、Net-60、Net-30、そして毎月の支払い方法を提供しています。これらはすべて、収益化を真に容易にするために行われています。
ターゲティングオプションとその背後にあるテクノロジー
今日の世界は技術の進歩に溢れています。最高の機能を提供するプラットフォームが業界を支配しています。そのため、モバイル広告ネットワークには最新の技術と迅速なパフォーマンスが求められます。モバイル広告ネットワークの重要な特徴の一つは、その技術に基づいて提供されるターゲティングオプションです。広告主は、オーディエンスをセグメント化し、成果につながるターゲティングを行うために、幅広く明確なオプションを必要としています。そのため、モバイル広告ネットワークはセグメント化されたターゲティングオプションを提供する必要があります。
