COVID-19の影響により、適切なウェブデザインの実装はこれまで以上に重要になっています。モバイルデバイスへの移行が定着しつつある現在、ウェブスペースと新たなテクノロジーは、コンテンツとアクセシビリティの面でより優れた選択肢となっています。今後もこれらの状況は変わらず、むしろデジタル市場は拡大し続けるでしょう。
ウェブサイトはブランドの多くの側面を象徴しており、誰かがブランドと初めて、あるいは二度目に接触するきっかけは、ウェブサイトでのやり取りである可能性が非常に高いです。ウェブサイトは、ブランドが提供するあらゆるもののハブであり、ブランド全体へのポータルとして機能します。ウェブサイトは、ブランドイメージや提供内容に関する情報を伝える手段を提供し、価値あるコンテンツをホストし、ターゲットオーディエンスとのつながりや交流の場を提供します。
2020年、テクノロジーの世界は絶えず進化しており、次の10年に向けて、常に最新の情報を把握し、時代の流れに適応していく必要があります。ウェブサイトの立ち上げ準備を進めている場合でも、常に新しい情報を取り入れるためにリニューアルを進めている場合でも、ウェブサイトのメリットを最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか。また、今後避けるべき落とし穴は何でしょうか。
1. モバイル向けに最適化されていない
レスポンシブモバイルデザインは非常に重要であり、2020年にはその価値はさらに高まるでしょう。モバイル端末の利用はデスクトップパソコンの利用を公式に上回り、世界中のモバイルユーザーは39億人を超えています。ウェブサイトがモバイルデバイス上で効果的かつ効率的に機能することを確保することは、あらゆるウェブプレゼンスにおいて不可欠な考慮事項です。ウェブプレゼンスを立ち上げようとしているものの、まだモバイルフレンドリーなウェブサイトエクスペリエンスを提供していないのであれば、今後10年間でこれを最優先事項にする必要があります。ウェブサイトデザイン会社を選ぶ際には、あらゆるニーズに対応できる会社を選ぶことが重要です。
ユーザーは最適な体験を求めており、見つけられる限り最高の体験を求めています。モバイル対応に遅れをとれば、競合他社に後れを取ることになります。今や、Webでの成功の多くは、紹介、レビュー、そして推薦にかかっています。モバイル非対応を理由に、ユーザーの支持を得られないようにしてください。
レスポンシブデザインにより、ウェブサイトの表示とプレゼンテーションを様々なデバイスやディスプレイに適応させることができます。様々な画面に視覚的にフィットし、アクセシビリティと使いやすさを維持することは、現在のモバイル主導の市場では必須です。
モバイルフレンドリーなデザインは良いものです。それは、閲覧に使うデバイスによって大きく変化しない表示を提供することです。モバイルフレンドリーなページの機能は、どのデバイスでも同じままです。モバイルフレンドリーとモバイル最適化の違いは、モバイル最適化は、スペースの問題に対応し、表示制限に応じて画像を表示することで、使用するデバイスに合わせて適応する動的なコンテンツを中心に構築されていることです。特に重要な点として、Googleの最新のアルゴリズムでは、SEOランキングの算出において、モバイルサイトがデスクトップサイトよりも上位に表示される点が挙げられます。Googleは現在、ウェブサイトをデスクトップ版ではなくモバイル版でインデックスしています。
2. 古いプラグイン
デザイン段階では、コンテンツの表示に使用できる無料または有料のプラグインやテーマが数多くあります。アプリや機能はテクノロジーの進化とともに変化し、進化していくため、それらを適切に動作させるプラグインも進化していきます。これらのプラグインは、正しく動作し、セキュリティリスクを軽減するために、継続的なアップデートとメンテナンスが必要です。時間の経過とともに、多くの開発者がこれらのプラグインやツールのサポートとアップデートを中止せざるを得なくなります。サポートとアップデートが終了した後もこれらのプラグインやツールを使用すると、新たなハッキング手法の影響を受けるリスクがあり、サイトが重大な脆弱性にさらされることになります。
サイトを最新の状態に保ち、2020 年に潜在的な脆弱性を軽減できるように、CMS プロトコル形式に更新されていることを確認してください。
3. 読み込み時間が遅い
ウェブサイトの動作が遅かったり、コンテンツがタイムリーに読み込まれなかったりすると、直帰率が急上昇します。テクノロジーの進歩、新しいアプリやプレゼンテーション機能の登場に伴い、ウェブサイトの技術要件と負荷は増大します。すべてのコンテンツがすぐに利用できるようにしておかないと、閲覧者の興味を失ってしまい、別の選択肢へと移ってしまいます。人々はオンラインで消費するものに我慢強くありません。そして率直に言って、今やあらゆる選択肢が利用可能になっているため、我慢する必要などありません。
ファイルサイズとフォーマットオプションに注意してください。画像をアップロードする際は、ファイルサイズを制限するために適切なフォーマットを設定する必要があります。ファイルサイズが大きすぎると、サイトの読み込み速度に悪影響が出る可能性があります。
3秒より遅い読み込み時間は、サイト全体の閲覧数とコンバージョン率に重大な悪影響を及ぼします。Googleによると、モバイルサイトのトラフィックの53%は、読み込み時間が3秒を超えるページから離脱するとされています。読み込み時間の遅さは、SEOランキングの算出においても重要な要素となります。
読み込み時間が遅い問題は、ウェブサイトの技術的な側面に起因する可能性が高いです。ホスティングの問題（サーバーの速度が遅く古い、あるいは単にひどく負荷がかかっている、あるいは過飽和状態）が考えられます。また、読み込み時間を改善し、ウェブサイト構造の効率を最適に保つ方法を見つけるために、開発者と協議する必要があるかもしれません。
2020 年に新しい Web サイトを設計および開発する場合は、Web デザイン会社とやり取りする際に、読み込み時間の短縮を最優先事項にしてください。
4. SEOで遅れをとる
成功するウェブサイトデザインは、見た目のプレゼンテーションだけでは十分ではありません。コンテンツのプレゼンテーションと実装こそが、他社との差別化を促し、オーガニック検索エンジンの検索結果で上位表示される鍵となります。
ただし、これは非常に複雑なプロセスであり、基本的にウェブデザインプロセスに関わるすべてがSEO結果に大きな影響を与えます。SEOで高いパフォーマンスを得るのは容易ではありません。ランキングの多くは、獲得と維持にかなりの時間と労力を要します。また、SEOの世界は常に進化しており、確固たる地位を維持するためには、変化する状況に適応していく必要があります。
ランキングアルゴリズムは、単なるキーワードとバックリンクの組み合わせよりもはるかに賢く進化しました。今後10年間は、従来のSEO対策よりも、より重点的に検討すべき新たな要素が出てきます。
キーワードとメタデータは常に価値がありますが、この分野へのアプローチはいくつかの非常に重要な方法で成長しています。ロングテールキーワードは、SEOの優先事項の方向です。検索結果は飽和状態にあり、ベースレベルのキーワードでは、より長いフレーズ検索ほど結果を保持できなくなりました。人々は具体的な情報を求めており、より焦点を絞った詳細な検索を一致させる方法を見つけることができれば、検索パフォーマンスとコンバージョン率の両方で明確な結果が得られます。ヘッドタームは、ロングテール検索の基盤となる、より一般的なベースキーワード検索です。ターゲットオーディエンスが、特にこれらのヘッドタームを中心に何を検索しているかを調べ、そのニーズを満たすようにコンテンツをカスタマイズしてください。ロングテール検索はウェブサイトへのクリックスルー率が高くなる可能性が高く、これはSEOランキングに直接影響します。
古い手法がまだ効果を発揮しているなら、軽視しないでください。ブログはコンテンツ制作の定番として長年利用されてきたため、その役割は終わったと考えるかもしれません。しかし、活発に活動しているブログは、検索結果の獲得やサイトへのトラフィック獲得において、依然として非常に高い成果を上げています。
5. ビデオコンテンツや高度なグラフィックスを活用していない
繰り返しになりますが、近い将来のウェブデザインの重要な要素は、変化と発展を続けるテクノロジーと、制限の低減にあります。速度とパワーが向上するにつれて、より魅力的なコンテンツやプレゼンテーション手法をホストする能力も向上します。最近の調査によると、ウェブサイトのランディングページに動画を含めると、コンバージョン率が80%向上することが示されています。あらゆるデバイスで高速かつ最適化された動画コンテンツを提供する能力は向上しており、オンラインマーケティング戦略において非常に効果的であることが証明されています。
高度なグラフィック、アニメーション、インタラクティブなプレゼンテーション要素も、ウェブサイトの将来を考える上で考慮すべき、急成長中のトレンドです。これらは、視聴者の注目を集める、非常に魅力的なデザインプレゼンテーション手法となります。
今後10年間は、こうしたトレンドを考慮する必要があります。競合他社はますます多くのプレゼンテーション能力を拡張し、スムーズかつ効果的に提供できるコンテンツに対応していくことが確実だからです。今後10年間で、かつては読み込み時間のロスが大きかったものが、今では非常に実現可能となり、新たな可能性を無視する企業に対して、華やかで魅力的な優位性をもたらす可能性があります。
世界の進歩に取り残されないでください。進化するテクノロジーと変化するトレンドに常に目を光らせ、現状維持によって生じる新たな落とし穴を避けましょう。常に変化のスピードを把握し、ウェブサイト制作における最新の手法やテクニックを習得していれば、今こそ活気あるウェブサイトを構築、あるいは維持する絶好の年となるでしょう。
