ロゴの目的は、消費者がブランドを認識しやすいように、ブランドを視覚的に表現することです。理想的には、ブランドが体現するメッセージと強みを、たった一つの画像で伝えられることが重要です。なぜなら、これらの要素は人々がブランドと結び付けて考えたいものだからです。そうすることで、ブランドメッセージを理解し、それに共感してくれる、適切な消費者を引き付けることができるのです。
モバイルアプリの場合、ロゴは特に重要になります。なぜなら、消費者がApp Storeを閲覧する際に最初に目にするのはロゴだからです。店頭に並ぶ製品であれば、デザイン性の高いパッケージで補えば、凡庸なロゴでも問題ない場合もあります。しかし、アプリの場合、ロゴはパッケージそのものを体現するのです。
色彩心理学、つまり色が感情や行動に及ぼす影響を研究する科学について、ご存知の方も多いでしょう。この科学は、ロゴ作成を含むグラフィックデザインにも応用されています。ロゴの色選びをより深く理解していただくために、特定の色がユーザーに与える影響をまとめたリストを作成しましたので、ぜひご覧ください。
群衆から目立つ：赤とオレンジ
研究によれば、赤は赤ちゃんが生まれて最初に認識できる色であり、その理由は進化によるものと思われます。赤は熟した果物を認識するのに役立つだけでなく、人間の顔に浮かぶ怒りや強い感情を認識するのにも役立ちます。
ブランドの認知度を高めたい場合は、赤やオレンジをブランドのメインカラーとして検討してみてください。どちらも黒、白、茶、青など、様々な色と組み合わせることができ、遊び心があり、若々しく、個性的な雰囲気をブランドに与えることができます。
アプリが高級感や真面目さを表現しようとしている場合、大多数の消費者がそのように認識しないため、これらの色は避けた方がよいでしょう。
フレンドリーで親しみやすい：黄色
太陽の色である黄色は、あなたのアプリが親しみやすく、温かみがあり、誰にでも使いやすいものであることを表します。手頃な価格で、若々しく、エネルギッシュなブランドとして認知されることが主な目標であれば、黄色をメインカラーとして、または茶色、黒、白などのアクセントカラーとして使うと間違いありません。
黄色は世界の多くの地域で強い文化的連想を抱かせます。金色、太陽の光、トウモロコシ、小麦の色であるため、豊かさや繁栄と結び付けられることが多いのです。また、黄色は非常に汎用性が高く、色合いを少し変えるだけでメッセージが大きく変わります。例えば、柔らかな黄色は新鮮さと明るさを、深い金黄色は歴史、富、贅沢さを強調します。
何にでも合う：グリーン
汎用性を求めるなら、緑が最適です。この色はブランドの個性を際立たせる色ではありませんが、世界の様々な地域で強い文化的意味を持っています。だからこそ、緑はほぼあらゆるプロジェクトにマッチし、トップデザイナーによるクリエイティブなロゴデザインにもよく使われています。
緑は、春に植物が生き返る際に発する色であるため、新しい生命と成長を最もよく象徴します。そのため、歴史を通して、緑色のドレスを着た妊婦の肖像画が多く描かれています。
フランスなど、世界の一部の地域では、18世紀に開発された特定の緑色の塗料にヒ素が含まれていたことから、緑は歴史的に毒と結び付けられてきました。一方、アメリカでは、緑は金銭や富と結び付けられています。これは、ターゲットとするユーザーに適切なメッセージを伝えることができれば、緑はあらゆるアプリに最適な選択肢になり得ることを示しています。
成熟と信頼：青
ブランドに信頼性、確立された地位、成熟度をアピールしたいなら、青は間違いありません。アプリを真剣に受け止めてもらい、若々しさや遊び心以上のものを見せたいなら、青を選ぶのが正解です。
成熟度と信頼性はどのブランドにも共通する特徴であるため、青はロゴに最も多く使われる色でもあります。つまり、アプリを目立たせ、ストアで認識してもらいたい場合は、ロゴを目立たせるための別の方法を見つける必要があるということです。
食品業界をターゲットにしたアプリの場合、食欲を減退させると言われている青色は避けた方が良いでしょう。使用するべき色合いとしては、濃い青色ほど、より高貴で重厚な印象を与えます。より遊び心のある色合いをお探しの場合は、ティールブルーや明るい青色がおすすめです。
高級感がありながらも遊び心のある紫とピンク
紫は高級感を象徴する色であると同時に、非常にモダンな色合いでもあります。だからこそ、ブランドは紫を、知的でありながら革新的であることを示すために用います。さらに、女性らしさも表現できるため、女性向けアプリにも容易に使用できます。
紫色が高級品と結び付けられる理由は、かつて紫色の染料は高価で、富裕層しか手に入らなかったからです。しかし、長年にわたり、紫色は富と地位と結び付けられながらも、過度に重々しいものとは捉えられていませんでした。高価でありながら遊び心のあるアプリを開発したい方にとって、これは最適な選択肢です。
ピンクは普遍的な女の子の色ですが、1940年代まで女性らしさと結び付けられていませんでした。衣料品メーカーが服をジェンダー化することで売上を伸ばせることに気づいたからです。かつてピンクは高級感と結び付けられ、男女ともに平等に着用されていました。
自然で真面目：ブラウン
ブラウンは、男性的で真面目、そして素朴な印象を与えたいブランドによく使われます。また、ロゴデザインではあまり使われない色の一つなので、目立ちたいブランドには最適な選択肢です。自然、アウトドア、コーヒー、チョコレートなどに関連するアプリにも最適です。
この色は時間の経過や老化にも関連しているため、よりヴィンテージな外観が必要なロゴにも適しています。
