Googleで上位表示するのは至難の業です。そこで検索エンジン最適化（SEO）が重要になります。SEOは企業のオンラインでの認知度向上に役立つことが知られていますが、この手法は常に変化しているため、常に最新の情報を把握するのは困難です。
では、世の中のあらゆるデジタルマーケティングのトレンドにどう対応すればいいのでしょうか？今年注目すべきSEOの秘訣をいくつかご紹介します。
リンク構築は終わっていない
リンクビルディングは衰退しつつあるデジタルマーケティング手法だという噂が飛び交っています。これは全くの誤りです。リンクビルディングは、ウェブサイトのドメインレーティングとオーソリティを高める最も効果的な方法の一つです。しかし、リンクビルディングとは、必ずしも他のウェブサイトからリンクを張ってもらうことだけではありません。適切なリンク配置を選ぶ際には、ウェブサイトの業種と自社の業種の比較、ウェブサイトのドメインレーティング（DR）、そしてリンクの周辺にキーワード最適化されたコンテンツが含まれているかどうかなど、いくつかの要素を念頭に置く必要があります。自社ウェブサイトにリンクしているリンクはインバウンドリンクと呼ばれ、Googleがすべてのインバウンドリンクをランク付けする際に最初に確認するのは関連性です。すべてのインバウンドリンクが自社の業種や製品と可能な限り関連性が高いことを確認することは、DR全体を向上するために不可欠です。
タイトルタグは短くする
ウェブサイトのすべてのウェブページには、検索エンジンにそのページの内容を伝えるためのタイトルタグが必要です。しかし、タイトルタグが長すぎると逆効果になる可能性があります。検索エンジンの検索結果ページでタイトルタグが途中で切れてしまい、読者がページの内容を完全に理解できない可能性があります。目安として、タイトルタグはそれぞれ55文字以内に抑えましょう。
リンク監査に時間をかける
検索エンジンがウェブサイトをクロールする際、ページから出ていくリンク（アウトバウンドリンク）とページに入ってくるリンク（インバウンドリンク）のすべてを検査します。これらのリンクが1つでも壊れていると、不利に働き、ドメインレーティングが下がる可能性があります。そのため、すべてのリンクが機能していることを確認し、機能していない場合は削除しましょう。壊れたリンクをそのままにしておくのではなく、マネージドSEOサービス会社に依頼すれば、これらのリンクを再構築することができます。
サイトの速度を上げる
見込み客をウェブサイトに誘導したら、素晴らしいユーザーエクスペリエンスを提供したいものです。ユーザーエクスペリエンスを左右する重要な要素の一つが、ウェブサイトの速度です。私たちは世界中の情報にいつでもアクセスできるため、アクセスしているウェブサイトの速度が遅すぎると、ユーザーはすぐに別のウェブサイトへ移動してしまいます。さらに、速度が遅いと検索エンジンがウェブサイトをクロールしにくくなり、せっかくのデジタルマーケティングの取り組みが成果に繋がらない可能性があります。速度低下のよくある原因は、サイズが大きい画像や動画です。これらを削除して、どうなるか見てみましょう。
聴衆を忘れないで
当たり前のことのように思えるかもしれませんが、検索エンジンに読まれるようにコンテンツを最適化する際には、読者のことを忘れがちです。ブログの最適化は確かに重要ですが、読者がウェブサイトにアクセスした際に、読者の関心を引く必要があります。ですから、まずは自分の話し方で書き、それから戻って、適切で自然なキーワードを追加しましょう。こうすることで、両方のメリットを享受できるのです。
検索エンジン最適化は常に変化していますが、これらのヒントに従えば、競合他社よりも一歩先を行くことができます。
