ウォルター・アイザックソン著『スティーブ・ジョブズ』はジョブズの公式伝記ではあったが、Appleの元CEOや彼の「異なる思考」の能力について語る上では決定的な一冊ではなかった。実際、ジョブズの死はAppleの舞台裏に関する情報の洪水を招いたようで、彼とAppleに関する新刊が数ヶ月ごとに出版されている。最新刊はケン・セガール著『Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success』（26ドル）だ。AppleとNeXT社の両方でマーケティング担当役員としてジョブズの下で働いた経験を持つセガールは、この魅力的な本の中で自身の経験を語っている。冒頭から非常に力強いため、終盤にかけて少し和らいでも許せるだろう。
『Insanely Simple』の論点は、Appleとジョブズには共通する決定的な特徴、つまりエレガンスへのこだわりがあったという点です。セガールはジョブズのキャリアにおける重要な時期――iMacの命名とThink Differentキャンペーンの展開――に接していたため、著者はAppleで最も有名なCEOの働き方について、より深く掘り下げています。よりシンプルで分かりやすい製品名やアイデアを求めて闘志を燃やした姿勢、そしてAppleにおけるあらゆる主要業務を大規模ではなく小規模なチームで処理した点などです。セガールはまた、自身がマーケティングキャンペーンの支援を試みたIntelとDellとAppleのアプローチを比較しています。しかし、両社は救いようのないほど官僚的で、創造性もぎこちないものでした。
ジョブズのビジネス価値の重要性を驚くほど効果的に訴求しながらも、同時に読者に嫉妬の念（つまり、CEO本人からの深夜の、親しみやすく、やや気楽な戦略会議の電話）を抱かせる『Insanely Simple』は、ジョブズのファンにも起業家にも必読の一冊です。デジタル版はオンラインでより低価格で入手できます。
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