競争の激しいアプリ業界では、マーケティングとASOに適したプロチームを見つけることが成功の鍵となります。
素晴らしいNetflixの新作ドラマ「Inventing Anna」では、アナ・デルベイと名乗る偽のドイツ人相続人には、短期間ではあるが、「Wake」というアプリのスタートアップ資金を募っている恋人がいる。ドラマでは、そのアプリの背後にあるアイデアは、人々の夢をキャプチャしてデータをクラウドソーシングするというもので、人々が夢を忘れる前に音声メッセージを録音したり、夢の後にメモを書いたりするという前提がある。このアイデア全体が突飛に聞こえるかもしれないが、実際にはある程度実話に基づいており、少なくともしばらくの間は、そのようなアプリ（私たちにはまったく不気味に聞こえる）を良いアイデアだと考える人がいたようだ。ドラマでは、裕福な投資家たちは同じ考えではないようだが、あまりにも早くスタートアップ資金を使い果たしてしまい、アイデア全体が夢物語になってしまいます。
Netflix のドラマで強調されなかった部分がこれです。たとえ技術者がアプリをリリースするための資金を調達できたとしても、おそらく失敗していたでしょう。有能なアプリ マーケティング会社であれば、そのことを彼らに伝えることができていたでしょう。プロの ASO 会社は、適切な ASO ツールを持っているグループ以上のものです。もちろん、それらは重要ですが、優れた ASO 会社は市場調査のパートナーでもあります。そして、夢のアプリの場合、デューデリジェンスと真剣な調査によって、そのアイデアに対する圧倒的な障害が明らかになった可能性があります。つまり、ほとんどの人は自分の夢のコンテンツを共有することに興味がないということです。しかし、たとえアプリの素晴らしいアイデアがあったとしても、最初に徹底的な調査を行い、次にすべての主要アプリ ストア プラットフォームでアプリを最適化し、アプリの可視性を高め、ユーザーがアプリにコンバージョンする可能性を計算し、ランキングを押し上げるために取り組むプロのチームの支援がなければ、アプリはほぼ行き詰まってしまうでしょう。そして、前述のように、まず人々があなたの提供しているものを本当に欲しがっているかどうかを確かめ、競合相手が誰であるかを知り、あなたのアイデアが競合相手と異なり優れている理由を説明するメッセージを世に出す方法について指導を受けることは間違いなく役に立ちます。
最高の新しいアプリのアイデアでさえ、それを際立たせる方法はただ一つ、アプリストア最適化（ASO）です。最も関連性の高いキーワードを見つけるアルゴリズムを精査し、良いレビューを促すための支援も必要です。これは、アプリのランキングを上げて特定のカテゴリーチャートにランクインするための大きな要素の一つです。例えば、ユーザーがまず25種類の靴のランキングを見て好みの順に選ぶことで、様々なスタイルの靴の最安値を見つけるアプリを開発するとしましょう。ここまでは悪くありません。良いアイデアは思いつきました。しかし、なぜこの靴のアプリをインストールする価値があるのかを顧客に説明する完璧な説明がなければ、すべて無駄になってしまいます。「カスタマイズされたアプリで、あなたにぴったりの靴を見つけましょう」といった説明で十分だと考える人もいるかもしれません。しかし、実際にはそうではありません。特にアプリ統合の時代を迎えている今、ユーザーはアプリで何ができるのか、なぜわざわざダウンロードする必要があるのかを正確に知りたいのです。
おそらく、多くの企業が自社のウェブサイトのモバイル版で十分であり、人々がすでにスマートフォンにあまりにも多くのアプリをインストールしており、その多くはほとんど使用されていないことを理解しているため、アプリを完全に省略することに決めていることにお気づきでしょう。または、ウォルマートなどの大企業が、たとえばかつては 4 つだったアプリを 1 つに削減するなど、アプリの群れが減少するのを目撃したことがあるかもしれません。この統合の傾向は今後も続くでしょう。正直なところ、何十ものアプリをスクロールしている時間があるでしょうか? アプリの名前とロゴも、一部のクリエイターが後回しにするものですが、そうすべきではありません。たとえば、台湾は最近、英語で自国を宣伝する大規模なキャンペーンを展開しました。これは一般的に良いアイデアですが、台湾に住む英語を話すジャーナリストによると、 Taiwan Plusというアプリは台湾でさえほとんど知られていないそうです。さらに、ここでわかるように、彼らのロゴはひどいもので、台湾と世界の架け橋となるはずだった効果などがありません。これは、良いアイデアが下手に実行された例です。
ASOプロフェッショナルは、マーケティング、心理学、リサーチ、そして言うまでもなく、キーワードの選定を含むあらゆる種類のアプリストア最適化（ASO）の実践において数十年にわたる経験を持つチームです。新しいアプリが市場に溢れかえり、製品の差別化が生死に関わる問題となるにつれ、キーワードは常に更新する必要があります。提携するマーケティング/ASO企業は、否定的な評価も含め、評価への対応方法を理解する上でも役立ちます。「頻繁にクラッシュするし、広告が多すぎる」といったたった一人のユーザーの意見を理由に、アプリのダウンロードを断念した経験は、これまでに何度ありますか？適切な対応方法を知っていれば、たとえ批判が正確で、技術的な問題にまだ取り組んでいる場合でも、困難を乗り越えることができます。
ああ、そういえば、「Wake」というアプリが本当にあるんです。ただ、これはボートに乗って湖を航行する人向けのアプリなんです…
